Retailerii britanici beneficiază de o creștere de 40% a vânzărilor de vară, deoarece reducerile de prețuri stimulează cererea

Retailerii din Regatul Unit au înregistrat o creștere cu 40% a vânzărilor de produse în vara anului 2024, conform datelor platformei de marketing pentru comerțul electronic Omnisend. Această creștere a venit după un sezon de vânzări aglomerat în iunie, iulie și august, cu 237 000 de vânzări în plus față de aceeași perioadă din 2023.

Retailerii online care utilizează Omnisend și-au văzut veniturile totale urcând la 40 de milioane de lire sterline, față de 33,8 milioane de lire sterline în anul precedent. Cu toate acestea, datele sugerează că această creștere a veniturilor nu a coincis cu creșterea vânzărilor de produse, indicând faptul că comercianții cu amănuntul au redus prețurile pentru a atrage mai mulți clienți. Creșterea vânzărilor a fost susținută de o creștere de 140% a numărului de persoane care au deschis e-mailurile privind reducerile de vară, consumatorii căutând cu nerăbdare chilipiruri.

Oficiul Național de Statistică (ONS) a raportat o creștere constantă a vânzărilor cu amănuntul în Regatul Unit, determinată de factori precum scăderea inflației și creșterea încrederii consumatorilor, pe măsură ce veniturile disponibile se îmbunătățesc.

Greg Zakowicz, expert senior în comerț electronic la Omnisend, a subliniat importanța acestei tendințe: „Pentru mulți cumpărători, provocările legate de costul vieții rămân, iar acest lucru se reflectă în modul în care oamenii interacționează cu comercianții cu amănuntul. Căutarea de chilipiruri autentice se transformă într-o creștere clară a vânzărilor. O creștere cu 40% a vânzărilor de produse reprezintă o injecție de adrenalină pentru industria de retail după o vară lipsită de strălucire anul trecut.”

Zakowicz a avertizat că următoarele câteva luni vor fi critice pentru comercianții cu amănuntul, aceștia pregătindu-se pentru evenimente majore de cumpărături precum Black Friday și Cyber Monday. În timp ce popularitatea acestor evenimente a crescut, el a remarcat că creșterea prețurilor la energie și reducerea alocațiilor de iarnă pentru combustibil ar putea face ca unii consumatori, în special pensionarii, să fie mai prudenți în ceea ce privește cheltuielile în timpul sezonului de cumpărături de iarnă.

El a adăugat: „Comercianții cu amănuntul trebuie să fie competitivi în ceea ce privește prețurile, în special atunci când concurează cu giganți ai comerțului electronic precum Amazon, care domină de obicei aceste evenimente. Consumatorii sunt acum înțelepți la marketingul din jurul acestor evenimente și la realitatea că perioadele de reduceri oferă adesea economii minime.”

Unii comercianți cu amănuntul optează, de asemenea, pentru strategii de stabilire a prețurilor mai consecvente și mai accesibile decât să se bazeze pe marile evenimente de vânzări, despre care Zakowicz crede că ar putea deveni o abordare mai populară în lunile următoare, deoarece comercianții cu amănuntul mai mici se confruntă cu provocări economice.

Jamie Young

Jamie este un jurnalist de afaceri experimentat și Senior Reporter la business Matters, aducând peste un deceniu de experiență în raportarea afacerilor IMM-urilor din Marea Britanie.
Jamie deține o diplomă în Administrarea Afacerilor și participă în mod regulat la conferințe și ateliere de lucru din industrie pentru a rămâne în fruntea tendințelor emergente.

Atunci când nu raportează cele mai recente evoluții în afaceri, Jamie este pasionat de mentoratul jurnaliștilor și antreprenorilor în devenire, împărtășindu-și bogăția de cunoștințe pentru a inspira următoarea generație de lideri de afaceri.