Franța a lansat o campanie publicitară semnificativă în Regatul Unit pentru a atrage întreprinderile dezamăgite de recentele modificări fiscale introduse în bugetul britanic.
Inițiativa „Alege Franța” a apărut în principalele ziare britanice, inclusiv în anunțuri de pagină întreagă în The Times și FT, la scurt timp după anunțul privind bugetul laburist de la sfârșitul lunii octombrie.
Una dintre aceste reclame o prezenta pe Roxanne Varza, directoarea Station F – cel mai mare campus de start-up-uri din lume situat la Paris – pe fundalul tricolorului francez, cu sloganul: „Make It Iconic. Alegeți Franța”. O altă reclamă îl prezintă pe profesorul Fabrice Barlesi, un specialist de vârf în cercetarea cancerului pulmonar. Aceste reclame urmăresc să poziționeze Franța ca o destinație atractivă pentru investiții, inovare și creșterea afacerilor.
Andrew Griffith, secretarul pentru tehnologie din umbră, a comentat campania, spunând „Este o stare de lucruri tristă dacă întreprinderile britanice se gândesc să fugă în Franța, care nu a fost istoric un far al capitalismului agil. Bugetul recent a creat un mediu fiscal dificil pentru întreprinderi și poate că unele dintre acestea se uită acum la noile oportunități pe care le oferă guvernul francez”.
Campania „Alege Franța” a fost lansată inițial de guvernul președintelui Emmanuel Macron în urmă cu un an pentru a încuraja investitorii globali, întreprinderile și persoanele fizice să se relocheze în Franța. Prezentând repere franceze emblematice precum Turnul Eiffel și Mont Saint-Michel, campania urmărește să sporească atractivitatea internațională a Franței și să atragă investiții străine.
Vizând inițial țări precum Germania, Canada, India, SUA și Emiratele Arabe Unite, campania s-a extins și în Regatul Unit, ca urmare a reacțiilor la recentul buget britanic, care a inclus creșteri de taxe în valoare de 40 de miliarde de lire sterline. Ambasada Franței a declarat că extinderea campaniei în Regatul Unit face parte dintr-o expansiune internațională planificată și „nu are nicio legătură cu agendele de politică internă ale acestor țări”.
Richard Exon, fondator al agenției de publicitate Joint, a remarcat: „Aceste reclame ne reamintesc în timp util că se intensifică concurența internațională pentru investițiile în afaceri. Este esențial ca Regatul Unit să își consolideze poziția pentru a concura eficient pe scena mondială.”
Greg Silverman, Global Director of Brand Economics la Interbrand, a adăugat: „Inițiativele de branding de țară precum „Alege Franța” devin din ce în ce mai importante. Pe măsură ce globalizarea se confruntă cu noi provocări, națiunile sunt dornice să se promoveze ca destinații principale pentru afaceri și investiții.”
Acesta nu este primul caz de țări care încearcă să capitalizeze evoluțiile politice din Regatul Unit. În 2016, Partidul Liber Democrat din Germania a lansat o campanie prin care îndemna întreprinderile nou-înființate britanice să ia în considerare Berlinul după referendumul privind Brexitul.
Campania „Alege Franța” include panouri publicitare în locuri cheie la nivel mondial, cum ar fi aeroporturi și districte de afaceri, precum și o prezență online puternică. De asemenea, campania ocupă un loc proeminent la târgurile comerciale internaționale și culminează cu summitul anual „Alege Franța”, organizat la Palatul Versailles.
La summitul din acest an, Franța a atras o sumă record de 15 miliarde EUR (12,6 miliarde GBP) în angajamente de investiții, inclusiv un angajament de 4 miliarde EUR din partea Microsoft de a-și extinde inteligența artificială și infrastructura cloud în țară.
Un purtător de cuvânt al Ambasadei Franței a comentat: „Campania „Make It Iconic. Alege Franța’ urmărește să promoveze atractivitatea Franței la nivel internațional. Prezentând figuri proeminente din diverse domenii, ea întruchipează îndrăzneala care face Franța unică. Campania a început în octombrie 2023 și se extinde în noi țări, inclusiv în Regatul Unit.”
Jamie Young
Jamie este un jurnalist de afaceri experimentat și Senior Reporter la business Matters, aducând peste un deceniu de experiență în raportarea afacerilor IMM-urilor din Marea Britanie.
Jamie deține o diplomă în Administrarea Afacerilor și participă în mod regulat la conferințe și ateliere de lucru din industrie pentru a rămâne în fruntea tendințelor emergente.
Atunci când nu raportează cele mai recente evoluții în afaceri, Jamie este pasionat de mentoratul jurnaliștilor și antreprenorilor în devenire, împărtășind bogăția lor de cunoștințe pentru a inspira următoarea generație de lideri de afaceri.
Sursa: bmmagazine.co.uk
