Google se confruntă cu un nou proces de mai multe miliarde de euro pentru publicitate

Un proces a fost intentat împotriva Google pentru a cere 3,4 miliarde de lire sterline (4,2 miliarde de dolari) în compensații pentru editori pentru veniturile pierdute.

Cererea, depusă de fostul editor de tehnologie Charles Arthur de la Guardian, susține că Google a folosit în mod ilegal o poziție dominantă în domeniul reclamelor online, astfel încât a redus ceea ce editorii ar putea obține din acestea.

Google a declarat că va lupta energic împotriva acțiunii „speculative și oportuniste”.

Este al doilea proces de acest fel, după ce un caz similar a fost lansat în noiembrie.

Acesta a fost intentat de fostul director Ofcom Claudio Pollack, care solicită daune de până la 13,6 miliarde de lire sterline de la gigantul tehnologic.

Cazurile se referă la tehnologia publicitară – adtech – care decide într-o fracțiune de secundă ce reclame online vor vedea consumatorii, cât de mult vor costa și cât vor câștiga editorii.

Publicitatea afișată online este principala sursă de venit pentru multe site-uri web.

Autoritatea de reglementare a concurenței din Regatul Unit, Autoritatea pentru concurență și piețe (CMA), investighează, de asemenea, poziția dominantă a Google în domeniul tehnologiei publicitare.

În acțiunea în justiție, care a fost depusă joi, dl Arthur susține că, din cauza abuzului de poziție al Google, prețurile serviciilor de tehnologie publicitară au fost umflate, iar veniturile din vânzările de publicitate ale editorilor au fost reduse în mod ilegal.

„CMA investighează în prezent comportamentul anticoncurențial al Google în domeniul adtech, dar nu are puterea de a obliga Google să îi despăgubească pe cei care au pierdut. Putem îndrepta această greșeală doar prin intermediul instanțelor de judecată, motiv pentru care depun această cerere”, a scris el.

Ambele cereri legale solicită instanței – Tribunalul de Apel pentru Concurență – să certifice cererile lor ca fiind „opt-out”, ceea ce înseamnă că fiecare editor relevant ar fi inclus automat în caz, cu excepția cazului în care alege altfel.

Acestea sunt revendicări colective, adesea denumite acțiuni colective în Statele Unite, care au devenit posibile în Regatul Unit abia în 2015. Deoarece sunt intentate în numele unui întreg grup sau al unei clase, daunele pot fi foarte mari.

Cu excepția cazului în care dl Arthur și dl Pollack sunt de acord să colaboreze, tribunalul va trebui să decidă care dintre ei ar trebui să conducă cererea colectivă

Google a declarat că instrumentele sale de publicitate, „și cele ale numeroșilor noștri concurenți adtech, ajută milioane de site-uri web și aplicații să își finanțeze conținutul și permit întreprinderilor de toate dimensiunile să ajungă în mod eficient la noi clienți”.

Deși CMA a constatat că Google deținea cel mai mare furnizor în trei domenii cheie ale adtech, firma susține că are mulți concurenți. De asemenea, aceasta spune că taxele sale pentru adtech sunt mai mici decât media din industrie sau se potrivesc cu aceasta.

Dar, într-un caz lansat în ianuarie, departamentul de justiție al SUA a acuzat Google că este un „mastodont al industriei” care a „corupt concurența legitimă în industria adtech, angajându-se într-o campanie sistematică pentru a prelua controlul asupra unei largi fâșii de instrumente de înaltă tehnologie utilizate de editori”.

Marți, Google a cerut unei instanțe să respingă cazul – argumentând că guvernul american și-a supraevaluat poziția pe piață.

În 2021, autoritatea franceză de reglementare a concurenței, Autorité de la concurrence, a amendat Google cu 220 de milioane de euro pentru că și-a favorizat propriile servicii în sectorul publicității online.