Jaguar retrage logo-ul iconic „growler” în cadrul rebrandingului electric pentru a atrage noua generație

Jaguar își va retrage renumitul logo „growler” – pisica iconică cu dinții lăsați care a împodobit mașinile sale timp de decenii – ca parte a unei strategii îndrăznețe de rebranding menită să atragă clienți mai tineri, mai bogați și mai diverși.

Mișcarea vine pe măsură ce producătorul britanic de automobile de lux își îndreaptă atenția către un viitor complet electric, având planuri de a lansa trei modele electrice în 2026.

În timp ce „leaper” – emblematicul jaguar în plin zbor – va rămâne, acesta va fi actualizat cu un design mai unghiular amplasat pe un fundal impresionant de 16 linii îndrăznețe, inspirat de logo-ul IBM. Branding-ul reimaginat introduce, de asemenea, o nouă „marcă de dispozitiv”, o monogramă care combină literele J și R într-un cerc, și o fontă reînnoită care „îmbină perfect caracterele majuscule și minuscule în armonie vizuală”, potrivit companiei.

Aceste schimbări vizuale sunt însoțite de o „paletă de culori exuberantă”, cu roșu, albastru și galben vibrante, care se îndepărtează de culorile plate pentru a capta atenția unui public contemporan.

„Aceasta este o reimaginare care recapturează esența Jaguar, revenind la valorile care l-au făcut cândva atât de iubit, dar făcându-l relevant pentru un public contemporan”, a declarat Gerry McGovern, director de creație la Jaguar. „Creăm Jaguar pentru viitor, restabilindu-i statutul de marcă care îmbogățește viața clienților noștri și a comunității Jaguar.”

Viziune electrică fără întoarcere

Rebrandul reprezintă o schimbare semnificativă pentru Jaguar, care a eliminat modelele existente de mașini noi din showroom-uri în urmă cu peste un an pentru a crea o distincție clară între vehiculele sale tradiționale și viitoarea gamă electrică. Compania se așteaptă să păstreze doar 15% din baza de clienți existentă, considerând că revizuirea începe cu o „foaie curată”.

Directorii au subliniat că nu există un plan B dincolo de strategia lor privind vehiculele electrice, afirmând că societatea trebuie să fie „neînfricată” și să sfideze convenția pentru a supraviețui în peisajul auto în continuă evoluție.

Rawdon Glover, directorul general al Jaguar, a explicat că scoaterea de la vânzare a mașinilor noi a fost o mișcare intenționată pentru a reseta percepțiile consumatorilor. „Din punct de vedere al marketingului, în acest moment, există o mulțime de oameni care știu ce reprezintă Jaguar și, de fapt, acesta nu îi reprezintă”, a spus el. „Trebuie să schimbăm percepția oamenilor despre ceea ce reprezintă Jaguar. Iar acesta nu este un lucru simplu, ușor de făcut. Așadar, să avem o pauză de foc între vechi și nou este de fapt foarte util.”

Jamie Young

Jamie este un jurnalist de afaceri experimentat și Senior Reporter la business Matters, aducând peste un deceniu de experiență în raportarea afacerilor IMM-urilor din Marea Britanie.
Jamie deține o diplomă în Administrarea Afacerilor și participă în mod regulat la conferințe și ateliere de lucru din industrie pentru a rămâne în fruntea tendințelor emergente.

Atunci când nu raportează cele mai recente evoluții în afaceri, Jamie este pasionat de mentoratul jurnaliștilor și antreprenorilor în devenire, împărtășindu-și bogăția de cunoștințe pentru a inspira următoarea generație de lideri de afaceri.