Numărul de urmăritori pe rețelele sociale a devenit irelevant în 2025, susțin directorii companiilor din industria creatorilor de conținut, după ce algoritmii au preluat complet controlul asupra distribuției de conținut, conform TechCrunch, într-un raport publicat marți, 17 decembrie.
„Cred că 2025 a fost anul în care algoritmul a preluat complet controlul, așa că numărul de urmăritori a încetat să mai conteze cu totul”, a declarat Amber Venz Box, CEO al platformei LTK, specializată în marketing cu influenceri.
Această schimbare fundamentală marchează sfârșitul erei în care un număr mare de followeri garanta vizibilitate și venituri pentru creatorii de conținut pe platformele sociale.
Algoritmii determină succesul, nu popularitatea
Noua realitate a industriei sociale media pune accentul pe calitatea conținutului și pe capacitatea acestuia de a genera engagement autentic. Platformele precum Instagram, TikTok și Facebook prioritizează în algoritmii lor conținutul care generează interacțiuni genuine, indiferent de numărul de urmăritori al contului.
Această tendință afectează direct strategiile de marketing ale brandurilor, care își reconsideră criteriile de selecție a influencerilor. În loc să se concentreze pe reach-ul potențial oferit de un număr mare de followeri, companiile evaluează acum rata de engagement și autenticitatea interacțiunilor.
Micro-influencerii, cu comunități mai mici dar mai angajate, câștigă teren în fața mega-influencerilor cu milioane de urmăritori dar cu interacțiuni scăzute.
Impactul asupra industriei de 16 miliarde de dolari
Industria marketing-ului cu influenceri, evaluată la aproximativ 16 miliarde de dolari în 2024, se adaptează rapid la aceste modificări algoritmice. Agențiile de marketing recalibrează campaniile pentru a se concentra pe metrici de performanță mai relevante decât numărul de followeri.
Creatorii de conținut sunt nevoiți să își schimbe abordarea, concentrându-se pe producerea de material viral și pe construirea unei comunități fidele, în loc să urmărească doar creșterea numerică a urmăritorilor.
Această schimbare democratizează în anumite privințe peisajul social media, oferind șanse egale creatorilor noi de a-și câștiga vizibilitatea prin conținut de calitate.
Strategii noi pentru creators și branduri
Platformele de social media continuă să-și rafineze algoritmii pentru a promova conținutul care generează conversații și timpul petrecut pe platformă. Acest lucru înseamnă că un creator cu 10.000 de urmăritori poate avea un impact mai mare decât unul cu 100.000, dacă conținutul său generează mai multă interacțiune.
Brandurile adoptă o abordare mai sofisticată în evaluarea potențialilor parteneri de colaborare. Analiză sentiment-ului, rata de reținere a audienței și calitatea comentariilor devin indicatori mai importanți decât numărul brut de followeri.
Instrumentele de analiză sociale media evoluează pentru a oferi metrici mai complexe, care reflectă mai bine valoarea reală a unui creator pentru o campanie de marketing.
Experții din industrie prevăd că această tendință va continua să se accentueze pe măsură ce platformele își perfecționează tehnologiile de inteligență artificială pentru a identifica și promova conținutul cu adevărat valoros pentru utilizatori.
