Gigantul de e-commerce Shein este subiectul unei investigații oficiale, prioritare, lansate de Comisia Europeană în baza Actului privind Serviciile Digitale (DSA). Autoritățile de la Bruxelles vizează întregul model de afaceri al companiei chineze, de la designul care creează dependență la algoritmii secreți care stau la baza platformei.
Dacă va fi găsit vinovat, Shein se confruntă cu amenzi de zeci de milioane de euro. Potrivit Euronews, presiunea asupra companiei este și mai mare, în condițiile în care Franța a amenințat chiar că va suspenda complet accesul la site. Măsurile nu se opresc însă la investigarea directă a platformei.
Ce analizează Bruxelles-ul la Shein
Ancheta se concentrează pe modelul de afaceri al Shein, fiind analizat în detaliu „designul său care creează dependență, cum ar fi acordarea de puncte și recompense utilizatorilor pentru a-i menține agățați”. Comisia Europeană cere, de asemenea, transparență în privința „algoritmilor secreți care dirijează aceste produse”.
Practic, oficialii europeni vor să înțeleagă mecanismele prin care platforma menține un angajament constant din partea utilizatorilor și cum sunt promovate produsele către aceștia.
Influencerii și clipurile „haul”, în vizor
Pe lângă investigația directă asupra companiei, organizațiile pentru protecția consumatorilor trag un semnal de alarmă cu privire la un alt fenomen. Este vorba despre influencerii care promovează pe rețelele sociale clipuri video ieftine de tip „haul” (prezentarea unor cantități mari de produse cumpărate) și „dupe” (imitații ale unor produse de marcă).
Problema principală este că aceștia nu dezvăluie că sunt parteneriate plătite, inducând astfel publicul în eroare cu privire la natura comercială a conținutului.
Taxă de 3 euro pentru fiecare colet sub 150 de euro
Uniunea Europeană pregătește o lovitură directă pentru aceste companii exact „acolo unde doare: la portofelul dumneavoastră”. Începând din iulie 2026, UE va impune o taxă vamală fixă de 3 euro pentru fiecare colet cu o valoare sub 150 de euro.
Măsura vine în contextul în care se estimează că 12 milioane de pachete ieftine intră în Uniunea Europeană în fiecare zi. Astfel, zilele „cumpărăturilor fără taxe pe piețele online chinezești sunt oficial numărate”.
Într-o notă ironică, legată de recenta sărbătoare, sursa citată conchide: „Și cum Anul Nou Chinezesc tocmai a început, La mulți ani giganților din e-commerce. UE tocmai a deschis o anchetă masivă și, din păcate, acesta este un cadou pe care nu îl puteți returna”.
