De ce contează atât de mult faptul că brandul Unilever interzice cuvântul „Normal” din produsele sale

Aceasta vine ca parte a noului impuls Unilever pentru incluziune.

„Ne-am angajat să abordăm normele și stereotipurile dăunătoare și să modelăm o definiție mai largă și mult mai cuprinzătoare a frumuseții”, a declarat Sunny Jain, președintele Unilever Beauty & Personal Care.

„Normal” ar putea părea un cuvânt inofensiv, dar poate avea un impact mai larg și poate presupune că alte produse nu sunt normale. Deci, dacă aveți nevoie de ceva care să răspundă unor nevoi specifice, cum ar fi acneea sau eczemele, etichetarea poate determina pe cineva să creadă că este ceva în neregulă sau anormal în ceea ce îi privește să aibă nevoie de un astfel de articol.

Acest tip de limbaj are potențialul de a afecta imaginea corpului și sănătatea mintală a unei persoane. În sondajul realizat de Unilever pe 10.000 de persoane din nouă țări, șapte din 10 persoane au spus că, cuvântul „normal” asupra produselor de înfrumusețare poate avea un „efect negativ”. Millennials și Gen Z sunt și mai afectați de cuvânt, numărul crescând la opt din 10.

Se pune întrebarea: cine ajunge să decidă ce este normal și ce nu? Cine spune că acneea, rozaceea, părul uscat, mătreața sau orice alte condiții nu sunt standard?

Frumusețea este intens personalizată – toată lumea are diferite tipuri de piele și păr – deci este aproape imposibil să cuantificăm ce este „normal” oricum. Ceva la fel de simplu ca eliminarea unui cuvânt de pe ambalaj ajută la respingerea ideii că există un tip „ideal” de păr, piele sau corp.

Într-un sondaj realizat de Fundația pentru Sănătate Mentală, puțin peste o treime dintre adulții din Marea Britanie au raportat că se simt anxioși sau deprimați din cauza aspectului corpului, iar 22% dintre adulți și 40% dintre adolescenți au spus că „imaginile de pe rețelele sociale i-au făcut să-și facă griji cu privire la aspectul corpului”.

Este clar că industria are un drum lung de parcurs – reprezentarea și incluziunea în publicitate s-ar putea îmbunătăți, dar nu reflectă încă lumea în care trăim – dar aceste schimbări la Unilever sunt cu siguranță un pas în direcția cea bună.