Meta va taxa utilizatorii din UE pentru Instagram și Facebook fără reclame

Primiți gratuit actualizări ale platformelor Meta

Vă vom trimite un myFT Daily Digest email rotunjind cele mai recente Platforme Meta știri în fiecare dimineață.

Meta se pregătește să ceară utilizatorilor din UE un abonament lunar de 14 dolari pentru a accesa Instagram pe telefoanele lor, cu excepția cazului în care aceștia permit companiei să le folosească informațiile personale pentru reclame direcționate.

Gigantul tehnologic american va percepe, de asemenea, 17 dolari pentru Facebook și Instagram împreună pentru utilizarea pe desktop, au declarat două persoane care au cunoștință directă despre aceste planuri, care vor fi probabil implementate în următoarele săptămâni.

Măsura vine după discuții cu autoritățile de reglementare din blocul comunitar, care au încercat să limiteze modul în care marile companii de tehnologie profită de pe urma datelor pe care le obțin gratuit de la utilizatorii lor, ceea ce ar reprezenta un atac direct la modul în care grupuri precum Meta și Google își generează profiturile.

Wall Street Journal a relatat primul despre aceste planuri.

Schimbările ar putea avea loc în următoarele săptămâni, au spus persoanele respective, întrucât Meta are termen până la sfârșitul lunii noiembrie pentru a se conforma unei hotărâri a unui tribunal din Luxemburg din acest an, care a constatat că Facebook „nu poate justifica” utilizarea datelor personale pentru a direcționa reclame către consumatori dacă nu obține consimțământul acestora. În hotărârea sa, instanța a spus că firmele ar trebui să exploreze un model de abonament.

Între timp, Meta colaborează cu autoritățile europene de reglementare înainte de termenul limită pentru a se asigura că abordarea lor trece de examen.

Conform planurilor, care au fost discutate cu autoritățile de reglementare din Bruxelles și Irlanda, Meta ar urma să ofere o versiune fără reclame a Instagram și Facebook pentru cei care sunt dispuși să plătească sau o versiune gratuită pentru cei care își dau acordul pentru a fi țintiți de reclame pe baza informațiilor lor personale, au declarat aceste persoane.

„Drepturile fundamentale nu pot fi de vânzare”, a declarat Max Schrems, un activist austriac pentru protecția vieții private, ca răspuns la aceste planuri. „Urmează să plătim pentru dreptul la vot sau pentru dreptul la libera exprimare? Acest lucru ar însemna că doar cei bogați se pot bucura de aceste drepturi, într-o perioadă în care mulți oameni se luptă să se descurce.”

El a calificat ideea în domeniul dreptului la protecția datelor drept o „schimbare majoră”, adăugând că „am lupta cu aceasta în toate instanțele”.

Dincolo de hotărârea judecătorească, UE a adoptat o serie de norme care limitează modul în care Big Tech a tratat datele. Legea privind piețele digitale, care intră în vigoare în martie, impune noi obligații legale pentru companii de a împărtăși date cu rivalii pentru a promova o concurență loială. Legea privind guvernanța datelor are, de asemenea, scopul de a promova schimbul de date între companii și sectoare, chiar dacă nu vizează în mod specific marile platforme online.

Meta a raportat venituri de 32 miliarde de dolari în al doilea trimestru, din care 31,5 miliarde de dolari provin din publicitate. A generat 7,2 miliarde de dolari din Europa, a doua sa piață ca mărime după SUA și Canada.

Aceste companii sunt deja supuse unor restricții severe în ceea ce privește utilizarea datelor private ale utilizatorilor lor. În luna mai, Facebook, deținută de Meta, a fost amendată cu suma record de 1,2 miliarde de euro pentru încălcarea legilor privind protecția vieții private, care impuneau garanții adecvate pentru transferurile de date din UE către SUA.

Separat, aplicația chineză de socializare TikTok a fost amendată luna trecută cu 345 de milioane de euro pentru modul în care a gestionat datele personale ale copiilor și adolescenților de pe platforma sa.

„Meta crede în valoarea serviciilor gratuite care sunt susținute de reclame personalizate”, a declarat compania tehnologică. „Cu toate acestea, continuăm să explorăm opțiunile pentru a ne asigura că respectăm cerințele de reglementare în evoluție. Nu avem nimic mai mult de împărtășit în acest moment.”